После участия на «Heimtextil Russia 2017» команда ЮНИДО вернулась домой с чётким осознанием того, что продукция “LA’ALTextiles” сможет занять свою нишу на российском рынке под знаком «MadeinTajikistan» и сейчас для этого самое время...  

Коллекция ковров ручной работы и домашнего текстиля таджикского бренда “LA’ALTextiles” была презентована на международной выставке домашнего текстиля и тканей для оформления интерьера «Heimtextil Russia 2017», которая проходила в Москве с 20 по 22 сентября 2017 года. Национальный стенд Таджикистана был представлен на выставке впервые.

«Heimtextil Russia 2017» - ведущая российская выставка для профессионалов текстильной индустрии проводится уже в 19-й раз. В этом году на выставке приняли участие национальные стенды Таджикистана, Казахстана, Китая, Турции, Пакистана, Японии, Германии, Египта, Грузии, Молдовы, Финляндии и т.д. Сегодня выставка является одним из ведущих отраслевых мероприятий в мире.

Напомним, что коллекция домашнего текстиля “LA’AL Textiles” произведена в рамках совместного проекта Министерства промышленности и новых технологий Республики Таджикистан и Организации ООН по промышленному развитию (ЮНИДО) – Проект «Модернизация сектора ковроткачества, вышивания и текстиля Республики Таджикистан».

За 2 года работы проекта, который был запущен с целью поддержки Национальной программы Правительства Республики Таджикистан по развитию ковроткачества в Республики Таджикистан на период 2014- 2020гг, был проделан огромный пласт работы.

Сегодня 9 отечественных предприятий-бенефициаров проекта, являющиеся производителями ковровой и вышитой продукции, а также изделий из атласа и адраса, совместно работают над улучшением качества выпускаемой ими продукции, а также над увеличением объёма своих производств, ведь продукция под маркой “LA’AL Textiles” за довольно короткий срок начала пользоваться высокой популярностью на местном рынке.

Помимо того, что бренд “LA’AL Textiles” был разработан и зарегистрирован ещё на начальном этапе работы проекта ЮНИДО в Таджикистане, команда местных дизайнеров за беспрецедентно короткие сроки разработала уникальную флагманскую коллекцию ковров ручной работы, а также текстиля и аксессуаров для дома.

На сегодняшний день эксклюзивная коллекция включает в себя ковры ручной работы, комплекты из скатертей, подтарельников, настольных дорожек, салфеток, дорожек для кровати, подушек, сумок и косметичек.

Премьерная презентация таджикского павильона на столь масштабной специализированной выставке в столице Российской Федерации, ставшей в этом году площадкой для более чем 200 компаний со всего мира, прошла буквально на ура. Уникальная коллекция “LA’AL Textiles” встретила повышенный интерес среди гостей мероприятия.

«Лично для меня стало большой неожиданностью то, что ни один посетитель выставки не прошёл мимо нашего стенда. Конечно же, мы надеялись на определённый интерес, но такого большого внимания, честно говоря, не ожидали. Современная интерпретация столь привычных для нас таджикских национальных узоров, колоритного старинного сюзане, традиционной ручной вышивки, отражающих всю красоту и богатство культуры высокогорного Таджикистана просто не оставила равнодушных. Посетители отмечали неповторимое сочетание восточного колорита с европейской сдержанностью, выраженной в тёплых тонах изделий. Гости выставки посмотрели на производство в Таджикистане уже другими глазами. Они были поражены не только креативным подходом молодых таджикских дизайнеров к сохранению своих национальных ценностей, но и высоким качеством продукции. Гости готовы были приобрести буквально всё!», - рассказывает Национальный технический координатор Проекта ЮНИДО в Таджикистане Малика Ярбабаева.

Презентация отечественной продукции на подобных мероприятиях является довольно результативной ещё и с точки зрения повышения имиджа страны на внешнем рынке.

«Участие на международных выставках является эффективным способом заявить о Таджикистане, как о стране-производителе. Сами гости, подходя к павильону, говорили о том, что они знают Таджикистан, например, по хлопчатобумажному нижнему белью ещё с советских времён, но то, что у нас в стране может выпускаться эксклюзивная дизайнерская продукция домашнего текстиля и ковров ручной работы - для многих стало настоящим открытием. Нам было приятно отметить, насколько российский покупатель высоко ценит ручную работу и вложенный в изделие объёмный труд и время», - добавляет Национальный эксперт по технической поддержке Проекта ЮНИДО в Таджикистане Сарвиноз Джунайдова.

Эксперт отметила, что в ходе B2Bвстреч большой интерес проявили турецкие, китайские и российские компании. Продукцией “LA’AL Textiles” заинтересовалась и Мария Шахова, директор телевизионной программы «Фазенда» на российском «Первом канале». И теперь с ней ведутся переговоры о том, чтобы изделия из коллекции “LA’AL Textiles” составили интерьер в одной из передач программы.

«Вообще, по результатам участия на «Heimtextil Russia 2017» у нас появилась возможность реализовывать продукцию “LA’AL Textiles” в дизайнерских галереях России, владельцы которых хотят видеть на своих прилавках именно эксклюзивную продукцию. Не меньше оказался и интерес оптовиков. Но для того, чтобы наладить оптовые поставки в Россию, предстоит работа с местными предприятиями по вопросам увеличения объёмов производства, следовательно, и о расширении рабочего штата, что позволит создать дополнительные рабочие места. Для таджикских рукодельниц в регионах такие меры могут стать хорошей возможностью получить постоянное место работы», - отмечает Сарвиноз Джунайдова.

В офисе проекта ЮНИДО в Таджикистане особо подчёркивают, что продукция “LA’AL Textiles” оказалась востребованной на отечественном рынке. За короткое время, совместными стараниями удалось найти покупателя, и уже выполнены ряд крупных заказов для международных организаций, для гостиницы «Серена», сети кафе «Шохнома» и «Изюм». Также компании-производители подписали ряд контрактов со столичным супермаркетом «Ёвар», мебельным моллом «Хонаи ман» и гипермаркетом «Ашан». А в столичном комплексе «Наврузгох» в сотрудничестве с Союзом ремесленников Таджикистана создан выставочный зал продукции и изделий из коллекции “LA’AL Textiles” и других таджикских ремесленников.  

Вместе с тем, на имя проекта ЮНИДО поступают заказы на оформление интерьера как от таджикских дипломатических представительств так и от соотечественников проживающих за рубежом. Например, сейчас ведутся переговоры с Посольством Таджикистана в Республике Азербайджан.

Говоря о ближайших планах, в ЮНИДО подчёркивают, что теперь продукция “LA’AL Textiles” будет представлять Таджикистан на Выставке товаров Республики Таджикистан в Республике Узбекистан, которая состоится в первой половине октября.

Отметим, что целью проекта «Модернизации сектора ковроткачества, вышивания и текстиля Республики Таджикистан» является улучшение качества выпускаемой продукции, повышение конкурентоспособности, а также усиление экспортного потенциала компаний, вовлечённых в его реализацию. В рамках проекта компаниям-бенефициарам была оказана помощь в дизайне, маркетинге и реализации продукции, финансовом менеджменте, управлении человеческими ресурсами и использовании новых технологий.

Проект реализуется благодаря донорской поддержке двух стратегических партнеров Республики Таджикистан – Правительства Китайской Народной Республики и Правительства Российской Федерации. 

Журнал "Иктисодчи" №13, октябрь 2017