Когда эта красивая девушка идет по улице Душанбе в модных джинсах, многие оборачиваются – принимают за известную модель. Но многие узнают в ней серьезного человека при серьезной должности, автора крупных проектов. О своем пути к успеху, о своем бизнесе, о коллегах рассказывает директор таджикского рекламного Агентства «PurNur» Лайло Тагаева.

- Уважаемая Лайло! Несмотря на молодость, Вы уже опытный руководитель своего бизнеса и довольно известный человек в Таджикистане. Интересно, откуда в Вас в Ваши годы такие способности?

- Я родилась в Душанбе, в обычной советской семье. Отец - строитель высокой квалификации, в 90-е годы строил президентские резиденции. Мама врач в детском саду. Но корни моих родителей - в Вахшской долине, так что я первая душанбинка в нашей семье. У родителей нас было трое детей, и, к сожалению, детство пришлось на 90-е годы, на гражданскую войну, от которой пришлось на 2 года уехать в Ташкент.

С учебой у меня был полный «ералаш» - первые 3 класса я окончила в узбекской школе № 89, потом училась в русской школе № 82, затем в школе № 54 и, наконец, окончила Президентский Лицей.

- Интересно к концу обучения в Лицее какое-то решение о будущей профессии у Вас уже появилось?

- Как таковой, мечты о конкретной профессии у меня не было. Но я видела, что вокруг меня большинство сверстников уже определились, и знают, что они хотят, и поиск места в мире профессий у меня тоже был. После окончания Лицея по совету отца поступила в Российско-Таджикский Славянский Университет на факультет прикладной информатики. В моей учебной группе было 42 студента, из них 4 девушки. И именно там, в этой разной студенческой среде у меня появились навыки коммуникаций с людьми.

Учеба мне всегда нравилась, училась легко, и, если что-то было непонятно, старалась разобраться во всем. Но профессия программиста предполагает индивидуальную работу, с минимумом коммуникаций, и к окончанию РТСУ я уже понимала, что, получив диплом, не смогу сидеть на одном месте и писать программы.

- Тем не менее, образ мышления, которому, как мне известно, учат на факультетах IT-технологий, находит себе применение в самых разных профессиях…

- Абсолютно с Вами согласна. Моя дипломная работа касалась создания автоматизированных баз данных, совершенно конкретных вещей, которые создаются программистами. Но моя душа рвалась к творчеству. На 3 курсе появилось желание стать менее независимой от родителей, самой зарабатывать деньги. Первую постоянную работу я получила в медиа-холдинге «Оила», точнее – в рекламном агентстве «Тайрон».

- Это были первые заработанные вами деньги?

- Нет, первые деньги я заработала ещё во 2 классе, в Душанбе, во время гражданской войны. Отец уехал работать в Казань, мама работала в детском саду. А я 4 месяца вместе со знакомой соседкой продавала в 102-м микрорайоне у остановки возле роддома старые домашние вещи.

- Я помню это время - детство у Вас было не радужное… А куда решили пойти работать после получения диплома?

- В это время я уже работала в агентстве. В мою задачу входило привлечение клиентов к размещению рекламы, продавать им газетные площади. Проработала я там 3 года, привлекла к этой работе моих подруг и вскоре мы почувствовали, что нам там становится тесно. Рассчитав свои силы, в октябре 2010 году мы открыли с моей лучшей подругой Сабиной Хамраевой новое издание – журнал «Мир рекламы Tajikistan», который существует до сих пор, уже 8 лет.

- Наша беседа плавно переходит в тему экономики. Интересно узнать о динамике спроса таджикских рекламодателей на рекламу…

- Спрос на печатную рекламу в Таджикистане можно отследить на нашем журнале, - он до сих пор наш. Если «Мир рекламы Tajikistan» ещё 2 года назад выходил ежемесячно, то сегодня 6 раз в год. В нашей республике те же тенденции, что и в других странах – существенная часть рекламы перешла в интернет. Мы это видим, и, чтобы не отставать, уже вышли в «онлайн». Иногда заказываем интересные статьи и публикуем их.

- Если не секрет, какой уровень гонораров за добротные тексты для журналистов?

- Гонорары не особо высокие, примерно 250 сомони, но журналисты разных изданий с нами охотно сотрудничают.

- А какие идеи пришли после «Мира рекламы»?

- Идей было много. В Таджикистане рос строительный бизнес, и мы начали выпускать газету «Мир ремонта», и весьма успешно. Выпускали карты, каталоги для туристов, много другой полиграфии. К нашей компании относились, как к «маленьким», а нам очень хотелось роста и признания.

В 2015 году, когда мы создали новое рекламное Агентство «PurNur» («Яркий», «Полный Света»), к нам пришла мысль провести впервые в Таджикистане «Ночь пожирателей рекламы». Идея этого проекта не нова – он существует с 1981 года. Автором проекта и владельцем бренда является француз Жан Мари Бурсико. Суть проекта – показать большому числу людей, ночью, в течение нескольких часов лучшие мировые рекламные ролики, но показать их не как рекламу, а как короткие талантливые видеофильмы. Эту «Ночь» мы провели в Душанбе, в театре оперы и балета, о нас сразу заговорили, а мы получили вкус к организации больших публичных мероприятий и шоу.

- Какие наиболее успешные проекты Вам удались осуществить за последние годы?

- Кроме успешного повторения «Ночи» в 2016 году, мы осмелились и так же успешно провели международную Конференцию «BestMarketingCraft» по рекламе и маркетингу с приглашением известных специалистов России, ряда стран Центральной Азии. В марте 2018 года такую конференцию мы провели уже в третий раз и собрали 350 человек.

- Могу представить, сколько труда и усилий потребовалось, чтобы о Вашей компании заговорили. А чья идея была провести фестивали еды и воздушных шаров?

- Это было крупное шоу, со многими участниками и тысячами зрителей. Но еще до этого мы провели праздник Нового Года с представительством компании Coca-Colaв Таджикистане, потом начали сотрудничество с RC-cola. Подружившись с ними, мы предложили им провести совместно «Фестиваль еды». Это первое в Таджикистане шоу прошло в Душанбе, в сентябре прошлого года на большой парковке гипермаркета «Ашан».

- Понятно, что при подготовке к крупным публичным мероприятиям используется уже наработанный зарубежный опыт…

- Да, но проведение крупного шоу, тем более первого, требует обязательного учета местных условий. Для этого мы тщательно прорабатываем сценарии, контент, подбираем моделей, специалистов, промоутеров.

- Приглашаете ли Вы на свои мероприятия технических специалистов?

- Конечно. Но сегодня в нашей компании «PurNur» работают свои и нанятые видеоинженеры, видеооператоры, фотографы, звукорежиссеры, персонал по свету.

- Интересно, а как Вы принимаете решение сотворить нечто запоминающееся и грандиозное?

- Все начинается с мечты, с воображения. Однажды я увидела фотку с кучей воздушных шаров. Это меня так вдохновило, что я собрала всю свою команду и сказала: «Будем делать фестиваль воздушных шаров!». Начали вплотную работать с Комитетом по туризму, и я была очень удивлена и обрадована, как можно эффективно и интересно работать с государственной структурой.

- Поднять в небо воздушные шары в большом городе, где практически в центре города расположен международный аэропорт – было реально?

- 5 шаров привез из Казахстана Александр Рисунов.Приехали со своими шарами воздухоплаватели Узбекистана и России. Один шар был наш - таджикский. Конечно, поднять в свободный полет нам не разрешили – из-за близости аэропорта. Все 8 воздушных шаров мы поднимали на ипподроме «Наврузгох» на высоту 70 метров при стечении около 30 тысяч зрителей. В фестивале приняли участие представители многих иностранных посольств. Участвовало около 30 известных ресторанов и кафе – это нам позволило организовать в рамках праздника «Кухню мира».

- Кто из Ваших коллег вносит наибольший вклад в успех Вашего Агентства?

- Я могу назвать поименно всех моих талантливых коллег и приглашенных сотрудников, но у Вас в журнале места не хватит перечислить их всех. Мавзуна Каримова, Хусейн Мирзозода, Тахмина Курбанова, Диана Высотская, Александра Арестова, Зухро Махмади, Аскар, Бахтиер Джалилов, Бехнуд Ярматов, Джурабек Зохидов…

- Кто клиенты Вашего рекламного Агентства?

- Мы работаем с самыми разными заказчиками. И принимаем заказы на проекты лишь тогда, когда уверены в своей компетенции и в успехе проектов. Приятно работать с компанией «МегаФон Таджикистан» - они непременные участники почти всех наших проектов. Всегда рады сотрудничеству с Coca-Cola, с компанией «Таджеро» и «Реал Трейдинг» - тоже могу перечислять и перечислять…

- Есть ли у Вашей компании конкуренты и как Вы вообще смотрите на здоровую добросовестную конкуренцию в рекламном бизнесе?

- Рынок рекламы в Таджикистане и в его столице – развивающийся, и емкость рынка рекламы далеко не исчерпана, поэтому особой конкуренции сегодня пока нет. Естественно, мы наблюдаем, как работают наши коллеги в других рекламных компаниях, учитываем их успехи и ошибки. И я считаю, что, чем больше будет конкурентов, тем разнообразнее и выше будет качество предлагаемых работ и услуг.

Сегодня мы развиваем 3 направления, в которых наши клиенты и партнеры испытывают наибольшую потребность. Первое и главное – мы развиваем рекламу наших заказчиков в интернете. Второе – мы предоставляем услуги по продвижению товаров и услуг на улицах, в супермаркетах и в гипермаркете «Ашан» – в виде раздачи образцов продукции и дегустаций, розыгрышей и интересных акций. Третье направление – мое любимый ивент-маркетинг. Мы предоставляем нашим заказчикам возможность общения с их клиентами напрямую – в режиме «Face to Face».

- А как Вы оцениваете профессиональный уровень специалистов рекламного бизнеса Таджикистана в целом?

- На мой взгляд, в рекламном бизнесе, как, впрочем, и в других видах бизнеса, не хватает профессионалов – генераторов новых идей, аналитиков. Возможно, именно поэтому часть потенциальных заказчиков в нашей стране пока не видит необходимость взаимодействия с рекламными компаниями и всерьез их не воспринимает.

Многие наши предприниматели не чувствуют необходимость предусматривать в своем бюджете расходы на рекламу, воспринимая нас, как продавцов их продукции. Но мы-то не продавцы… И мы бываем очень рады, когда новые клиенты, решившие попробовать работать с нами, убеждаются в том, что работа нашей рекламной компании продвигает их бизнес и приносит им ощутимую прибыль.

- Интересно, есть ли у Вас свободное время?

- Знаете, в последнее время, когда я нахожусь в круговороте и в центре ярких многолюдных публичных событий, на личную жизнь времени почти не остается (смеется). Мне все чаще хочется побыть одной, сбежать куда-нибудь в горы. Нравится тишина, нравится смотреть хорошие фильмы. Отец привил нам, своим детям, любовь к книгам. И я с удовольствием читаю – одну художественную, одну профессиональную, затем снова художественную.  

- А есть ли у Вас в горах какое-то любимое место?

- Мне очень нравится местечко Сароб, рядом с курортом Ходжа Оби Гарм в Варзобском ущелье. Туда можно приехать, снять приличный номер и с проводником, который там знает каждый уголок, целый день походить по горам.

- И последний вопрос. Вы можете сказать сама себе, что в свои молодые годы уже добились и достигли всего, или почти всего, что хотели? Должность - директор известной компании, признание коллег и клиентов… Осталось добиться чего-то еще?

- Что касается работы и карьеры – да, я почти достигла, чего хотела. Но поднимать планку можно бесконечно. И я хочу сделать из моей компании «PurNur» не просто хорошую компанию, а великолепную. У нас есть все, чтобы к этому стремиться.

Андрей ЗАХВАТОВ

Источник: журнал Иктисодчи №22, (01) январь-февраль, 2019г